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赵久志:定义"新合资” 思皓新能源将开启黄金十年

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网易汽车8月30日报道 本次成都车展,思皓新能源一共带来两个平台的三款车型,分别是首次公开亮相的思皓E50A参数图片) Pro、思皓E10X集美版和E10X“蓝朋友”。

其中,最引人注目的无疑是思皓E10X集美版和E10X“蓝朋友”这对“粉蓝CP”。思皓新能源营销公司常务副总经理赵久志告诉网易汽车,这“组CP”的创意还有大胆命名来自于用户:“用户比我们还要大胆。A00市场的用户群体比较年轻化,对于这些时尚、娱乐、潮流的素比较敏感,而且他们对于这些原来我们觉得很夸张的设计和颜色,接受度比我们想象得更高。”

赵久志:定义新合资” 思皓新能源将开启黄金十年


“通过研究用户的偏好,我们发现年轻的用户对新品牌的接受度要更高,但是是外观、科技感、智能化这些看的非常重要,同时也更看重产品的‘质价比’。” 基于这样的洞察,作为思皓新能源家族全新的旗舰产品,思皓E50A Pro基于思皓E50A全新升级而来。这款新车具有国标工况续航602km,零百加速仅需7.6s,全系标配智感热泵空调、液冷超安全蜂窝电池,可选J-Pilot L2+智能辅助驾驶等等特质,全方位拥抱年轻用户,可谓诚意满满。


全年销量预计4-5万台

据透露,截至目前,思皓新能源四个月累计交付1.5万辆。对于一个新品牌来说,这其实是不错的成绩。

赵久志表示,随着月销量呈攀升态势,下半年思皓新能源有更高的目标,预计全年整体销量有4万到5万辆的规模。

他也透露,受今年疫情的影响,尤其是芯片短缺现象,也对思皓新能源的交付造成了很大挑战。思皓E10X、E40X等车型依然有很多订单等待排产,思皓新能源将积极协调供应商,解决部分零部件短缺的问题,尽快让消费者提到爱车。

1+N渠道布局 互信多赢

在渠道方面,思皓新能源也重新对渠道进行了梳理和升级,按照大众的标准做了用户体验中心的升级。思皓在年初发布了梦想合伙人招募,目前全国的网点接近300家,叫做思皓用户体验中心。

“当时当下我们也在做从传统的经销商模式向新零售转变,但是我们认为这不是一刀切的过程,一定是循序渐进的过程,我们做新模式的转变,有几个大的前提。” 赵久志介绍,首先,因为用户年轻化了,渠道接触点要更加年轻化、国际化。其次,在整个商业模式层面,用透明的商务政策和价格,让用户和厂家、经销商建立一种充分的信任体系。这样在购车的过程当中更多的是做产品价值的分享,而不是利益的博弈。第三,如何在价格透明的基础上保证经销商的利益?思皓新能源改变传统的同城多店模式,采用1+N,每个城市以一个经营主体为主,这个人再找他的合伙人,来管理整个架构体系和用户关系的处理,同时通过规模带来的车周边增值业务,后续的服务,来保持盈利点。

新合资用户众创品牌

作为大众与江淮共创的品牌,思皓品牌定位为“新合资用户众创品牌”。


“新合资,意思就是我们跟传统的合资企业模式是不一样的,传统的合资模式更多的是外方输入产品和技术,放在中国更多的是生产和营销。而我们更多的合作,是双方发挥各自的优势,共同投入技术来打造产品。”赵久志介绍,三电技术是江汽集团为主,因为其有十几年的技术积累,这也是大众愿意跟江淮合作的重要前提。第二,在整车的生产、质量、品控方面是大众的强项,思皓新能源也按照大众的标准,将生产线、过程质量控制、零部件供应体系等等都做了升级。“所以,我们的新合资,是双方共同投入技术,发挥各自的特长的合资模式。”

此外,用户共创的模式是指,思皓新能源在逐步产品的开发之初,就将用户导入到开发的过程中,根据他们用车的场景和需求来定义产品,包括命名、车周边的业务,或者是服务等等,希望能够按照用户的要求来开展工作。

“总体而言,年轻化、全球化、生态化是我们三个核心的基因。”赵久志表示。

思皓新能源将开启规模产业化黄金十年

赵久志认为,从整个汽车产业发展来看,电动化和智能化已经是大势所趋,“十四五”期间,思皓新能源将开启规模产业化黄金十年。

“在这个期间,我们将把‘用户思维’放在首位,积极推动数字化转型,聚力发展智能新能源汽车,将思皓打造成深受用户喜爱的新能源汽车品牌。基于‘新合资用户众创品牌’的品牌定位,通过品牌认知、品牌认同、品牌忠诚三个阶段的传播,不断建设。产品上,推出深受用户欢迎的新能源汽车产品,围绕用户的核心利益,改变传统的设计理念,从定义产品功能转向定义场景,主动到用户的工作场景、生活场景中去,围绕场景来打通车辆各个系统,为用户提供系统的解决方案,创造千人千车、千车千面的优秀体验。”

据透露,未来“十四五”期间,思皓新能源计划推出10款以上新能源乘用车;基于用户思维,开发契合用户使用场景的产品,建成全新小型车平台,启动构建全新中大型车平台,强化智能网联技术应用,兼顾换电。赵志久认为:“现在的新能源市场情况是两端现象,A00和B级车卖得好。慢慢地,当用户和市场的培育逐渐成熟,必然像燃油车一样,两头向中间挤,从A00到A0,到A级车,这是一个大的趋势,所以我们更多的是围绕着消费升级的角度在做A0级和A级的布局。”

此外,在电池技术方面,思皓新能源和CBAK能源科技正在联合开发包括46800型号的圆柱形锂电池及电池组,未来将有望应用于全新车型之中。

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